“초코파이情 인기 잇는다”…오리온 ‘참붕어빵’ 중국 이어 베트남 출시

봉방. [사진 = 오리온 제공]

오리온이 베트남에서 ‘참붕어빵’을 출시했다고 20일 밝혔다.

오리온은 지난 2019년 중국에서 ‘참붕어빵’을 출시한 데 이어 베트남까지 시장을 확대해 ‘초코파이情(정)’을 잇는 글로벌 파이 브랜드로 육성해 나간다는 계획이다.

베트남 참붕어빵은 제품명부터 맛, 식감까지 철저한 현지화 전략을 통해 출시했다.

제품명은 베트남 전래동화를 모티브로 한 노래 ‘봉봉방방’과 비슷한 ‘봉방’으로 정했다.

국내 참붕어빵 제조 레시피를 바탕으로 밀크초콜릿에 단팥을 더해 현지 소비자들이 좋아하는 초코 크림을 완성했다.

오리온은 베트남에서 물고기 모양을 한 먹거리가 친숙하다는 점에 주목해 참붕어빵 출시를 결정했다.

봉방은 젊은층의 식사 대용식이자 아이들과 함께 즐길 수 있는 온 가족 간식으로 인기가 높을 것이라고 오리온은 기대했다.

오리온은 미주, 유럽 시장까지 참붕어빵 출시 국가를 확대할 계획이다.

오리온 관계자는 “베트남 시장에서 참붕어빵을 안착시키기 위해 제품 이름부터 맛, 식감까지 현지 문화를 파고드는 전략을 펼치고 있다”며 “아시아를 넘어 미주, 유럽시장까지 참붕어빵 진출국을 확대해 초코파이를 잇는 제2의 글로벌 파이 브랜드로 만들어 나갈 것”이라고 밝혔다.