[현장특종]맥주시장 삼국지 승자는?

국내 맥주 시장이 본격적인 성수기를 맞이하면서 하이트진로의 행보가 주목되고 있습니다.

하이트진로의 주가는 지난해 3월 이후 줄곧 내리막을 걷다가 지난 2월 신저가를 기록하기도 했습니다.

주가가 하락했던 배경에는 악화된 1분기 실적도 한 몫 했습니다.

특히, 맥주 부문 점유율이 전분기 대비 크게하락하면서 1분기 맥주 매출이 지난해 같은 기간보다 21% 감소했습니다.

최근에는 롯데칠성이 '클라우드'를 출시하면서 맥주 시장 경쟁은 더욱 치열해졌는데 클라우드는 출시 이후 한 달 동안 5% 점유율을 웃돌기도 했습니다.

이 부분 장남식 기자와 함께 알아보겠습니다.

질문1. 전문가들은 하이트진로 주가가 회복하기 위해서는 맥주 점유율 회복이 과제라고 입을 모으고 있다고요?

-하이트진로는 맥주부문의 점유율이 하락하면서 매출 감소로 이어졌습니다.

1분기 맥주 매출은 지난해 같은 기간보다 21%나 감소했습니다.

맥주 시장에 점유율 경쟁이 더 치열해진 상황에서 하이트진로는 점유율의 회복이 무엇보다 시급한 상황입니다.

하이트진로는 맥주 시장의 점유율을 끌어올리기 위해 제품을 신제품 수준으로 리뉴얼하는 등 마케팅의 변화를 꾀하고 있습니다.

아직까지는 점유율에 큰 변화가 나타나고 있지는 않습니다.

실적개선에는 점유율 회복이 관건인 만큼 하이트진로가 예전 명성을 찾을 수 있을 지 지켜봐야겠습니다.

질문2. 앞으로는 제로섬 게임의 국내 시장보다 해외 시장을 더욱 공략한다는 계획이라고요?

-하이트진로는 하반기 국내 시장에서 마케팅 비용을 늘리는 대신에 해외 시장을 더욱 공략한다는 계획입니다.

하이트진로 관계자는 "국내 맥주 시장이 정체돼있어 앞으로는 해외 시장 진출을 꾀할 것"이라고 전했습니다.

현재 한 자릿수인 해외 수출 비중을 두 자릿수까지 늘린다는 전략입니다.

소주 부문 이익도 떨어지고 있어 우려도 있는 것도 사실이지만 하이트진로의 전략이 부진의 탈출구가 될지 주목되고 있습니다.

김원규·온인주