현대백화점 판교점에 'MZ전문관'…"쿠어·라시트포 등 신진 브랜드 대거 입점"

휴식, 전시, 이벤트 등 다양한 테마의 콘텐츠를 선보이는 '아이코닉 스퀘어' 전경 / 사진 - 현대백화점

현대백화점이 판교점에 신진 브랜드로 채워진 2030세대 전문관을 선보입니다.

더현대 서울에서 입증된 MZ세대 맞춤형 큐레이션 전략을 더욱 발전시켜, 앞선 트렌드와 다채로운 경험을 한 곳에서 만끽할 수 있는 국내 최고의 '2030세대 특화 힙 플레이스'를 구현하겠다는 포부입니다.

현대백화점은 판교점 4층 유플렉스를 리뉴얼 오픈했다고 오늘(11일) 밝혔습니다.

판교점 유플렉스는 총 6천950㎡(2천100평) 규모로, 패션·아웃도어·라이프스타일·엔터테인먼트 등 다양한 분야의 총 72개 브랜드로 구성됩니다.

이중 13개 브랜드는 백화점에 처음으로 입점하는 브랜드로, 전체 브랜드의 절반 가량인 30여 개는 경기 남부상권에서 처음 선보입니다.

현대백화점 관계자는 "판교점 유플렉스는 기존 캐주얼 의류와 SPA 등 전통적인 백화점 영캐주얼 상품군 중심으로 꾸미던 운영방식에서 벗어나 MZ세대가 즐겨찾는 온라인 기반 신진 브랜드와 다양한 유형의 라이프스타일 콘텐츠를 대거 오프라인 매장으로 선보여, 2030세대들이 실제 즐기고 머물고 싶은 놀이 공간으로 연출한 것이 특징"이라고 말했습니다.

백화점업계 최초 입점한 라이프스타일 편집매장 '해피어 마트'

새단장한 판교점 유플렉스에서는 독특한 디자인과 콘셉트의 신진 브랜드를 중점적으로 선보입니다.

더현대 서울에 첫 오프라인 매장을 열자마자 연일 구매 대기줄이 이어져 화제가 된 온라인 남성 패션 브랜드 '쿠어' 2호점을 비롯해, 온라인 인기 캐릭터인 '오롤리데이'의 다양한 패션잡화 제품을 판매해 기존 팝업 스토어 운영 시 연일 매진 행진을 기록한 '해피어마트'가 단독 매장을 엽니다.

여기에 성수동 유명 빈티지 안경 전문 브랜드 '라시트포', 감각적인 공간 연출과 심플한 의류 및 생활용품으로 성수동 핫 플레이스로 자리매김한 편집매장 '모노하' 등이 백화점 1호 매장을 선보입니다.

이밖에 연기·음악·IT기술 등 다양한 부문별 톱 아티스트와 유명 전문가가 직접 자신의 노하우와 철학 등을 강연으로 소개하는 온라인 교육 플랫폼 '원더월'이 PB제품과 아티스트 협업 제품을 판매하는 오프라인 매장을 선보입니다.

현대백화점은 판교점 유플렉스 공간 전체를 젊은 고객 층에게 새로운 영감과 즐거움을 선사할 수 있도록 휴식·전시·이벤트 특화 공간인 '아이코닉 스퀘어'를 비롯한 주요 공간에 감각적인 조명과 타일 등을 적재적소에 적용했고, 우주선 모형의 매장 등을 꾸미는 등 기존 백화점의 영패션 전문관과 차별화된 공간을 연출했습니다.

오프라인 1호 매장을 선보이는 온라인 기반 교육 플랫폼 '원더월' 매장 전경

특히 판교점 유플렉스는 현대백화점이 MZ세대 공략 강화를 위해 더현대 서울에서 첫 선을 보인 큐레이션 전략을 더욱 발전시켜 적용한 것이 특징입니다.

판교점 유플렉스에 입점한 72개 브랜드 중 10여 개는 더현대 서울에서의 성과를 바탕으로 백화점 영업망을 확대한 브랜드고, 20여 개 브랜드는 더현대 서울에서 선보인 팝업스토어를 통해 발굴된 신진 브랜드입니다.

이희석 현대백화점 상품본부 영패션팀장은 "더현대 서울에 정식 입점해 인기를 끈 브랜드들을 비롯해, 백화점에 정식 입점하진 않았지만 무역센터점 등 주요 점포에서 진행된 팝업스토어를 통해 인기가 검증된 브랜드들을 엄선해 이번 판교점 유플렉스에서 새롭게 선보이게 됐다"며 "한국판 실리콘밸리인 판교상권의 영&리치 고객층을 공략하기 위해 맞춤형 자동차 키홀더숍, 전기 자전거 및 캠핑 용품 전문 편집매장 등 기존 백화점 매장에서 접하기 힘들었던 프리미엄 라이프스타일 콘텐츠를 대거 선보인 것이 특징"이라고 말했습니다.

[ 이유진 기자 / ses@mk.co.kr ]